Jeste li znali da više od 50% prometa web stranice dolazi od klikova na organske rezultate pretraživanja i da manje od 1% Google pretraživača dođe do druge stranice pretraživanja? Podrazumijeva se da ako želite da web stranica vašeg hotela privuče promet i generira izravne rezervacije, morate biti visoko u rezultatima Google pretraživanja. SEO za hotele ključan je za uspjeh u organskim rezultatima pretraživanja, ali često nije prioritet hotelijerima. Čak i ako koristite premium mehanizme za rezervacije i prikazujete sjajne fotografije na svojoj web stranici, nećete dobiti izravne rezervacije ako vaš web ne generira promet. Ali gdje početi kada je u pitanju optimizacija za tražilice ili SEO? U ovom ćemo članku pružiti sveobuhvatan vodič SEO-a za hotele kako biste poboljšali svoju online prisutnost i ostvarili veći broj rezervacija.
Razumijevanje SEO-a za hotele
Ako ste novi u digitalnom marketingu, možda se pitate što je SEO. Optimizacija za tražilice ili SEO uključuje optimizaciju web stranica tako da budu bolje rangirane u rezultatima internetskog pretraživanja. Načela SEO-a imaju za cilj pomoći tražilicama da razumiju što vaša web stranica nudi kako bi je mogle ponuditi širokoj publici. Ako želite da potencijalni gosti pronađu vašu web stranicu među morem konkurentskih hotelskih web stranica, SEO je bitan dio vaše marketinške strategije. SEO uključuje on-page seo optimizaciju, off-page seo optimizaciju i lokalni seo, a ti čimbenici doprinose vašoj ukupnoj izvedbi u rezultatima pretraživanja. Kada se provede dobra strategija, SEO pomaže vašoj web stranici da se natječete s vašoj konkurencijom u rezultatima pretraživanja. S vremenom SEO može pomoći vašoj web stranici da poraste u rezultatima pretraživanja, poboljša vašu vidljivost i stvori dugoročnu profitabilnost.
Istraživanje ključnih riječi i optimizacija
Istraživanje ključnih riječi sastavni je dio SEO-a: morate znati koje ključne riječi pretražuju vaši potencijalni gosti kako bi se vaša web stranica pojavila u tim pretraživanjima. Alati za istraživanje ključnih riječi kao što su Google Keyword Planner ili Semrush mogu otkriti ključne riječi relevantne za vašu web stranicu i opseg pretraživanja za te ključne riječi. Također možete istražiti konkurentne ključne riječi i pronaći ključne riječi s velikim opsegom pretraživanja i malom konkurencijom – ovo su odlične ključne riječi za optimizaciju. Nakon što pronađete relevantne ključne riječi za svoju web stranicu, te ključne riječi želite uključiti u sadržaj svoje web stranice i meta oznake kako bi tražilice razumjele da vaša web stranica odgovara ljudima koji upravo to traže.
Stvorite privlačan sadržaj optimiziran za SEO
Ali to nije tako jednostavno kao zalijepiti hrpu ključnih riječi visokog potencijala u tekstni okvir i objaviti ih na svojoj web stranici; tražilice traže atraktivan, kvalitetan sadržaj koji potencijalni gosti žele čitati. Može biti primamljivo koristiti alate kao što je ChatGPT za pisanje vašeg sadržaja, ali važno je dodati osobne detalje ili jedinstvene informacije kako biste izgradili povjerenje i kredibilitet kod posjetitelja vaše web stranice. Međutim, ChatGPT može biti odlična polazna točka za razvoj planova ili generiranje ideja za sadržaj. Mnogi hoteli objavljuju sadržaje o stvarima koje treba učiniti u tom području, savjete za putnike koji dolaze u posjet na skupnim događajima ili uvid u ono što hotel čini posebnim. Prirodno uključivanje relevantnih ključnih riječi, ugrađivanje tih ključnih riječi u naslove i opise te uključivanje fotografija ili videozapisa dobre su prakse SEO-a.
Optimizacija elemenata na stranici (On-page seo)
Postoji mnogo načina za optimizaciju sadržaja vaše web stranice kako biste dobili najbolju izvedbu u rezultatima pretraživanja. Optimizacija na stranici uključuje korištenje relevantnih ključnih riječi u naslovnim oznakama, meta opisu (upozorenje koje se pojavljuje na vašem popisu rezultata pretraživanja) i URL-u. Također je preporučljivo dodati barem jednu internu vezu i jednu vanjsku vezu po stranici, što također pomaže korisnicima u kretanju vašom web stranicom. Google procjenjuje mobilnu izvedbu vaše web stranice, kao i brzinu učitavanja vaše web stranice, te daje prednost stranicama s najboljom izvedbom u rezultatima pretraživanja.
Lokalni SEO za hotele
Za hotele je lokalni SEO posebno važan jer posjetitelji posjećuju vašu fizičku lokaciju i možda biste željeli ciljati potencijalne goste koji dolaze s određene lokacije. Jedan od najboljih načina za poboljšanje vašeg lokalnog SEO-a je preuzimanje i optimizacija vašeg popisa Google My Businessa. Na ovaj popis možete dodati poveznicu na svoju web stranicu i sve relevantne podatke za kontakt, prikazati cijenu i dostupnost (preporuča se suradnja s pružateljem metapretraživanja) te prikupljati recenzije i odgovarati na njih. Drugi način da se istaknete u lokalnom SEO-u je da optimizirate svoje lokalne odredišne stranice pronalaženjem relevantnih ključnih riječi specifičnih za lokaciju. Na primjer, ako je vaš hotel u Zagrebu i znate da će ljudi tražiti hotele za božićne praznike, možete izraditi namjensku odredišnu stranicu koja cilja ključne riječi kao što su “Hotel u Zagrebu” i nudi savjete što pogledati za advent.
Izgradnja poveznica i SEO izvan stranice
SEO je više od same optimizacije vaše web stranice i ponekad zaboravljamo prilike Off-page seoa koji mogu uveliku poboljšati svoju online prisutnost. Kada algoritmi tražilice rangiraju web stranice u rezultatima pretraživanja, jedna od stvari koju gledaju je koliko drugih web stranica povezuje s vašima. Prema UppercutSEO, agenciji za usluge izgradnje poveznica, web stranica na koju povezuju mnoge druge stranice smatra se vjerodostojnijom i relevantnijom od web stranice bez “povratnih veza”. Možete preuzeti proaktivnu ulogu u dobivanju ovih poveznica radeći s uglednim medijima, lokalnim udrugama i blogovima.
Tehnički SEO za hotele
Kao što smo već rekli, izvedba stranice još je jedan faktor u rangiranju vaših rezultata pretraživanja. Stranica koja je spora, neorganizirana i teška za korištenje na mobilnom uređaju bit će rangirana niže od one koja se brzo učitava, dobro prikazuje na svim uređajima i koristi logičnu organizacijsku strukturu, pod ostalim uvjetima. Sustavi za upravljanje sadržajem kao što su WordPress i Squarespace uključuju alate koji vam pomažu optimizirati ove tehničke elemente ili možete surađivati sa svojom marketinškom agencijom ili programerom web stranice kako biste implementirali unos strukturiranih podataka i poboljšali svoju stranicu.
Kontinuirano praćenje, analiza i optimizacija
Ako ste implementirali mnogo promjena usmjerenih na SEO, kako ćete znati ima li vaša web stranica bolju izvedbu? SEO uključuje kontinuirano praćenje mjernih podataka kao što su organski promet, stope napuštanja početne stranice (koliko korisnika napusti vašu web-lokaciju odmah nakon klika na nju), rangiranje ključnih riječi i stope konverzije (koliki postotak posjetitelja web-mjesta izvrši rezervaciju). Da biste izmjerili svoju izvedbu i pronašli prilike za poboljšanje, možete koristiti alate kao što su Google Analytics, Google Search Console ili aplikacije treće strane kao što su Semrush ili Moz. Google Analytics je besplatan i može otkriti uvid u ponašanje korisnika na vašoj web stranici. Na primjer, možete primijetiti da je vaša stopa napuštanja stranice veća za korisnike koji vašoj web-lokaciji pristupaju s mobilnog uređaja. To može značiti da vaša stranica nije prilagođena mobilnim uređajima koliko bi mogla biti!
Budite u tijeku sa SEO trendovima i promjenama u industriji
Kao i kod bilo kojeg drugog elementa vaše strategije digitalnog marketinga, željet ćete ostati u tijeku s trendovima SEO-a i promjenama algoritama pretraživanja kako biste mogli biti ispred svojih konkurenata i prilagoditi se u skladu s tim. Sjajan način da ostanete informirani o SEO novostima je pratiti blogove (ili čak Twitter ili LinkedIn stranice) tvrtki za SEO softver kao što su Moz ili Ahrefs. Oni vas obavještavaju kad god dođe do važne promjene ili ažuriranja. Još jedna dobra praksa je surađivati sa stručnjakom za SEO na provođenju i implementaciji strategije. Ova revizija će vam pokazati na što se trebate usredotočiti kada razmatrate promjene na svojoj web stranici kako biste ostali konkurentni.
Jeste li spremni postaviti svoju hotelsku web stranicu na vrh Google rezultata pretraživanja? Imati lijepu web stranicu nije dovoljno za uspjeh u rezultatima pretraživanja; trebate implementirati on-page, off-page, tehničke i lokalne SEO strategije kako biste nadmašili svoje online konkurente. S odgovarajućim strategijama možete postići veću vidljivost u rezultatima pretraživanja, privući svoje ciljane klijente i dobiti više izravnih rezervacija. U ugostiteljskoj industriji koji se stalno mijenja, jedan aspekt ostaje konstantan: potreba hotelskih marketinških stručnjaka da prihvate svijet SEO-a. Ova strategija digitalnog marketinga nije samo trend, već i bitan alat koji može pružiti trajnu vrijednost, razlikujući je od kratkoročnih prednosti oglašavanja s plaćanjem po kliku (PPC) i ponekad skupog povjerenja internetskih putničkih agencija.
Razvijanjem dobro promišljene SEO strategije, hoteli se mogu popeti na ljestvici rezultata pretraživanja (SERP), osiguravajući stalni protok organskog prometa na njihovim web stranicama. Ovaj stalni tok potencijalnih gostiju koji istražuju online ponudu hotela postaje vrijedna imovina. Dok PPC kampanje i OTA partnerstva mogu biti učinkoviti, često dolaze sa značajnim troškovima oglašavanja i provizijama. SEO, s druge strane, nudi mamac “besplatnih rezervacija”. Kada se pravilno izvede, usmjerava organski promet izravno na vašu web stranicu, eliminirajući potrebu plaćanja za svaki klik ili rezervaciju. Značajno povećanje profitabilnosti s padom marketinških troškova. Lokalni SEO je od posebne važnosti za hotelske trgovce. To je strategija koja vaš hotel čvrsto stavlja na kartu kada potencijalni gosti traže smještaj u određenom području. Optimiziranjem svog Google My Business profila, uključujući kritične detalje kao što su kontakt podaci vašeg hotela, povećat ćete svoju vidljivost u lokalnim pretraživanjima i na platformama kao što su Google karte. To pak privlači goste iz vašeg neposrednog susjedstva.
Temelj svakog uspješnog SEO poslovanja je sveobuhvatno istraživanje ključnih riječi. Prepoznavanjem ključnih riječi koje odgovaraju brendu, lokaciji i uslugama vašeg hotela, možete prilagoditi svoj sadržaj potrebama tražitelja. Duge ključne riječi koje se bave specifičnim upitima često postaju skriveni dragulji koji privlače potencijalne posjetitelje na vašu stranicu. Stvaranje visokokvalitetnog, informativnog i privlačnog sadržaja temelj je SEO-a. Redovito objavljivanje članaka, postova na blogu i vodiča koji zadovoljavaju potrebe i želje vaše ciljane publike pozicionira vaš hotel kao autoritet u industriji. Također, ova praksa poput magneta privlači organski promet. Izgradnja poveznica još je jedan temeljni aspekt SEO-a. Riječ je o stvaranju mreže unutarnjih i vanjskih veza. Povratne veze s uglednih web stranica ugostiteljske industrije poboljšat će poziciju vaše web stranice u rezultatima tražilica. U međuvremenu, interne veze poboljšavaju korisničko iskustvo usmjeravanjem posjetitelja na relevantne stranice na vašoj web stranici.
SEO se ne odnosi samo na ključne riječi i povratne veze; također se radi o pružanju izvrsnog korisničkog iskustva. Čimbenici kao što su brzina stranice, prilagođenost mobilnim uređajima, meta opisi, oznake naslova i naslovi igraju važnu ulogu u interakciji posjetitelja s vašom web stranicom. Glatko korisničko iskustvo može rezultirati višim stopama konverzije i smanjenim stopama napuštanja početne stranice.
SEO vam omogućuje mjerenje učinkovitosti pomoću alata kao što su Google Analytics i Google Search Console. Praćenjem ključnih mjernih podataka kao što su promet na web-mjestu i stope klikova, možete poboljšati marketinšku strategiju hotela na temelju podataka. Dosljednost u vašoj SEO strategiji moćan je alat za povećanje vidljivosti brenda vašeg hotela. U iznimno konkurentnoj industriji, dobivanje mjesta na prvoj stranici rezultata pretraživanja kada potencijalni posjetitelji traže smještaj čini vaš hotel pouzdanim izborom. Iako PPC i OTA kampanje mogu generirati kratkoročnu potražnju, često dolaze sa stalnim financijskim obvezama. SEO, ako se marljivo održava, može smanjiti vašu ovisnost o skupim reklamnim kampanjama i platformama trećih strana. Ovaj troškovno učinkovit pristup može utrti put povećanju profitabilnosti na duge staze.
Digital Aetas može vam pomoći u provođenju SEO strategije za hotele. Pravilno odrađena i implementirana SEO strategija nezamjenjiva je prednost za hotelske marketinške stručnjake koji žele povećati broj rezervacija, smanjiti troškove marketinga i izgraditi snažnu online prisutnost. Usredotočujući se na relevantne ključne riječi, stvarajući izniman sadržaj, poboljšavajući korisničko iskustvo i promovirajući napore izgradnje poveznica, hotelijeri mogu iskoristiti potencijal organskog pretraživanja kako bi privukli potencijalne kupce i osigurali uspjeh. održiv u iznimno konkurentnom hotelskom krajoliku.
